Hasła reklamowe to jedno z najbardziej powszechnych narzędzi reklamowych. To one przyciągają uwagę potencjalnych klientów, łatwo wpadają w pamięć i sprawiają, że klient z łatwością rozpoznaje nasze produkty. Hasła reklamowe mają na celu rozpowszechnianie produktów firm (przedsiębiorstw, działalności jednoosobowych, spółek) w prasie, w Internecie, w telewizji. Hasła reklamowe powinny być chwytliwe, przemawiać do wyobraźni ewentualnych kontrahentów. Skuteczność hasła reklamowego można zwiększyć umieszczając obok niego logo spółki. Hasła reklamowe są wszechobecne w języku reklamy. Najlepsze hasła reklamowe to te, które działają na podświadomość kontrahentów i przekonują ich, że reklamowany przez nie produkt jest powszechnie znany i nie metodę go nie posiadać. Hasła reklamowe zwykle kierowane są do określonych, docelowych grup odbiorów. Inne hasła reklamowe trafią do młodzieży, inne do osób starszych, jeszcze inne do kobiet i do mężczyzn. Zbadanie potrzeb targetowej grupy jest bardzo istotne przed przystąpieniem do wymyślania hasła reklamowego. W haśle reklamowym musimy wykazać jakość naszego produktu względem produktów konkurencji. Perfekcyjne hasła reklamowe nie mogą być zbyt długie, ponieważ takie jest ciężko zapamiętać. W dużej liczbie przypadków hasła reklamowe mogą być parafrazami znanych powiedzeń, obsługiwać związki frazeologiczne, podobieństwo brzmieniowe słów i tym podobne.